國(guó)內(nèi)手游廠商布局海外開(kāi)啟高速增長(zhǎng)時(shí)代

受政策影響的限制，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，2018年國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)增速回調(diào)至15%左右，在市場(chǎng)對(duì)未來(lái)國(guó)內(nèi)手游行業(yè)發(fā)展略帶悲觀的看法中，國(guó)內(nèi)手游廠商選擇走向海外，開(kāi)啟高速增長(zhǎng)時(shí)代。

國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)面臨政策壓力，行業(yè)增長(zhǎng)率創(chuàng)新低

國(guó)內(nèi)目前對(duì)有游戲行業(yè)的管控較為嚴(yán)格，2018年出臺(tái)的兩項(xiàng)行業(yè)政策，進(jìn)一步限制了游戲行業(yè)的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)游戲?qū)徟贫?，是擺在游戲廠商面前的一道大關(guān)，只有獲得文號(hào)和版號(hào)的游戲才能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)化運(yùn)作，從而實(shí)現(xiàn)盈利。即使是國(guó)內(nèi)最頂級(jí)的游戲公司騰訊公司，也面臨審批不過(guò)的困境。2018年，騰訊公司擬在其游戲平臺(tái)Wegame推出“怪物獵人”，而由于沒(méi)有拿到版號(hào)，因此上線后不得不立即下線。

由于參與手游開(kāi)發(fā)的企業(yè)多為中小企業(yè)，因此開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品面臨快速上市變現(xiàn)的難題，而從圖表1-3中可以看出，目前國(guó)內(nèi)對(duì)于游戲行業(yè)的監(jiān)管政策較嚴(yán)，批復(fù)流程較為繁瑣，這對(duì)游戲行業(yè)特別手游企業(yè)造成了較大的壓力。

由于游戲行業(yè)政策的束縛，中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)的發(fā)展開(kāi)始出現(xiàn)疲態(tài)。雖然在2013-2018年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)的收入總量在不斷遞增，但是收入增長(zhǎng)率在逐步下降。2018年游戲行業(yè)收入增長(zhǎng)率水平降至近幾年的最低值，僅為15.4%。增長(zhǎng)率的降低導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)移動(dòng)游戲行業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)悲觀情緒。

作為國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，騰訊和網(wǎng)易在移動(dòng)游戲行業(yè)中的市場(chǎng)占比很大，中小移動(dòng)游戲廠商在國(guó)內(nèi)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力過(guò)大，因此這也是中小移動(dòng)游戲廠商選擇向海外進(jìn)軍的一個(gè)重要原因。

國(guó)內(nèi)廠商走向海外市場(chǎng)，發(fā)展迅速未來(lái)可期由于國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的政策不穩(wěn)定性，國(guó)內(nèi)游戲廠商將目光投向了海外市場(chǎng)。目前，全球的手游市場(chǎng)規(guī)模中，中國(guó)、美國(guó)和日本占有大部分的市場(chǎng)份額。中國(guó)游戲產(chǎn)品在海外的下載量也在持續(xù)走高，2018年全年共實(shí)現(xiàn)下載320億次，實(shí)現(xiàn)61億美元收入。國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的在海外發(fā)布游戲的代表性廠商在2017-2018年業(yè)績(jī)也有所提升。其中網(wǎng)騰在海外擴(kuò)張的速度最快，2018年銷售收入為2017年銷售收入的六倍左右。國(guó)內(nèi)的相關(guān)政策導(dǎo)向也鼓勵(lì)中國(guó)的游戲廠商走向海外。尤其是希望通過(guò)游戲這一平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)文化在海外的傳播，這形成了我國(guó)文化傳播事業(yè)和游戲發(fā)展的良性互動(dòng)。