從9月9日至10月6日，杭州亞運(yùn)會(huì)已按照賽時(shí)模式運(yùn)行近一個(gè)月，共舉辦比賽5295場(chǎng)，已產(chǎn)生432枚金牌，累計(jì)打破世界紀(jì)錄15項(xiàng)、亞洲紀(jì)錄28項(xiàng)、亞運(yùn)會(huì)賽會(huì)紀(jì)錄150項(xiàng)。

賽事門(mén)票銷(xiāo)售火爆，截至7日上午已售出超過(guò)305萬(wàn)張門(mén)票，票務(wù)收入超6.1億元，觀眾上座率超92%，其中10月1日為峰值，有29萬(wàn)觀眾赴現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，其他時(shí)間觀賽人數(shù)也在20萬(wàn)以上。

中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)剛剛起步，發(fā)展?jié)摿薮螅鲩L(zhǎng)空間廣闊。隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，體育俱樂(lè)部也將迎來(lái)更多的機(jī)遇。在未來(lái)幾年，體育俱樂(lè)部的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益將得到進(jìn)一步提升，從而推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在中國(guó)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，排名前一百的俱樂(lè)部中，體育行業(yè)和商務(wù)服務(wù)業(yè)的俱樂(lè)部數(shù)量最多，占比超過(guò)50%。這些俱樂(lè)部主要集中在北京和上海這兩大城市，反映出這兩個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)活力和市民對(duì)健身的高度關(guān)注。

中國(guó)的健身會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)至7531萬(wàn)，同比增長(zhǎng)6.89%，體現(xiàn)出國(guó)人對(duì)健身的熱情持續(xù)上升。運(yùn)動(dòng)鍛煉身體的人口滲透率達(dá)到了5.37%，這意味著越來(lái)越多的人們選擇加入運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，尋求更專(zhuān)業(yè)、更系統(tǒng)的鍛煉方式。

體育賽事行業(yè)分析

近期，國(guó)家體育總局印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》，從加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、豐富體育消費(fèi)場(chǎng)景等方面提出16條舉措。

2023年服貿(mào)會(huì)體育服務(wù)專(zhuān)題展期間，體育大生意與英國(guó)極限國(guó)際、法國(guó)WAVELANDES、航天愛(ài)斯諾等高層對(duì)話(huà)，傾聽(tīng)一線企業(yè)助推中國(guó)體育消費(fèi)發(fā)展的聲音。

法國(guó)WAVELANDES創(chuàng)始人兼CEO Norbert Ducrot介紹，全球約有3500萬(wàn)沖浪愛(ài)好者，項(xiàng)目年增速達(dá)10%。作為歐洲沖浪大國(guó)，法國(guó)每年吸引150萬(wàn)沖浪客前去體驗(yàn)。

2023年全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程項(xiàng)目，支持各地加快體育公園、全民健身中心、健身步道等體育設(shè)施建設(shè)進(jìn)度。未來(lái)國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)從基本消費(fèi)、功能消費(fèi)逐步過(guò)渡到健康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)，體育消費(fèi)受益明顯，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為8.61萬(wàn)億元，同步增長(zhǎng)23.4%。

體育賽事面臨著深刻且復(fù)雜的諸多變化。回望2021年，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)羅杰認(rèn)為，這一年已成為行業(yè)重要“拐點(diǎn)”，從這一年開(kāi)始，體品行業(yè)正進(jìn)入“新變局時(shí)代”。

體育賽事，一般指比較有規(guī)模有級(jí)別的正規(guī)比賽。目前全球規(guī)模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運(yùn)會(huì)、一級(jí)方程式賽車(chē)、NBA。以及各類(lèi)洲際體育賽事和各單項(xiàng)體育組織的世錦賽等，國(guó)內(nèi)也有專(zhuān)門(mén)的體育賽事直播網(wǎng)站，每周進(jìn)行體育賽事直播，比如新浪、網(wǎng)易、優(yōu)酷等，近來(lái)也有專(zhuān)門(mén)收集NBA，CBA，中超，意甲，法甲，德甲，西甲，英超，聯(lián)盟杯，歐洲冠軍杯，世界杯，歐錦足球賽，斯諾克比賽，國(guó)內(nèi)外兵乓球賽，足球熱身賽，南美洲足球比賽等賽事的媒體。

在產(chǎn)業(yè)鏈方面，體育賽事服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括上游市場(chǎng)主體賽事IP所有方以及下游的消費(fèi)者。具體流程：賽事服務(wù)代理方獲得上游體育賽事IP的運(yùn)營(yíng)權(quán)后，可向下游媒體企業(yè)、票務(wù)公司、衍生品銷(xiāo)售平臺(tái)和賽事IP開(kāi)發(fā)平臺(tái)分別出售轉(zhuǎn)播權(quán)、票務(wù)銷(xiāo)售權(quán)以及商業(yè)開(kāi)發(fā)權(quán)，最后通過(guò)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)體育賽事IP的變現(xiàn)。

無(wú)論是從微觀消費(fèi)行為的改變，還是從宏觀消費(fèi)動(dòng)能的改變來(lái)看，剛剛過(guò)去的2021年，中國(guó)體育用品行業(yè)的內(nèi)部裂變皆在為未來(lái)的高質(zhì)量發(fā)展積蓄巨大能量——消費(fèi)新需求對(duì)企業(yè)軟硬件雙向升級(jí)的需求提質(zhì)，場(chǎng)景化加速了行業(yè)的“白熱化”競(jìng)爭(zhēng)，加快了企業(yè)在智能化領(lǐng)域針對(duì)消費(fèi)者心智開(kāi)啟的“高地爭(zhēng)奪戰(zhàn)”

從國(guó)內(nèi)體育賽事的商業(yè)化進(jìn)程看，賽事運(yùn)作經(jīng)歷了從政府包辦運(yùn)作賽事到政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作賽事，再到政府參與、市場(chǎng)運(yùn)作賽事的漸進(jìn)過(guò)程，政府在賽事商業(yè)化運(yùn)作中的角色和作用也在不斷發(fā)生變化，外部市場(chǎng)化力量的參與程度逐步提高。

從盈利模式來(lái)看，體育賽事商業(yè)化運(yùn)作主要是通過(guò)四個(gè)途徑來(lái)獲取最大經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，主要包括轉(zhuǎn)播權(quán)銷(xiāo)售、商業(yè)贊助、門(mén)票銷(xiāo)售以及特許經(jīng)營(yíng)。

體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷(xiāo)售：賽事運(yùn)營(yíng)商需要根據(jù)比賽的性質(zhì)、受眾群體特點(diǎn)等因素尋找合適的轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，轉(zhuǎn)播權(quán)銷(xiāo)售價(jià)格由賽事自身的影響力而定，通過(guò)雙方協(xié)商購(gòu)買(mǎi)或公開(kāi)招標(biāo)等方式銷(xiāo)售。

體育賽事商業(yè)贊助：尋找潛在的賽事贊助商是賽事運(yùn)營(yíng)的重要環(huán)節(jié)，根據(jù)賽事的類(lèi)型和規(guī)模，可將贊助商劃分為冠名贊助商、主贊助商、次級(jí)贊助商、供應(yīng)商等，潛在目標(biāo)主要包括比賽項(xiàng)目相關(guān)體育用品企業(yè)、受眾群體與定位契合度較高的企業(yè)以及賽事參賽運(yùn)動(dòng)員代言的產(chǎn)品企業(yè)等。商業(yè)贊助的獲取難易以及贊助規(guī)模與賽事的受眾規(guī)模密切相關(guān)，受眾規(guī)模及影響力越大，贊助資源也會(huì)越多。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年上半年，體育娛樂(lè)用品類(lèi)商品零售額增長(zhǎng)10.5%，戶(hù)外用品呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元，并明確提到，以籌備北京2022年冬奧會(huì)為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)跨越式發(fā)展。到2025年，中國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過(guò)5億人次，國(guó)內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬(wàn)億元。

《中國(guó)體育賽事行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研研究報(bào)告》由中研普華行業(yè)分析專(zhuān)家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了體育賽事行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專(zhuān)業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶(hù)評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值。

體育賽事行業(yè)研究報(bào)告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)體育賽事行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類(lèi)型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解體育賽事行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。