旅游紀(jì)念品行業(yè)市場(chǎng)如何?全球新冠肺炎疫情已進(jìn)入第三年，旅游業(yè)受到嚴(yán)重打擊，旅游紀(jì)念品本就在旅游商品中占比甚微，伴隨著旅游人數(shù)的大幅下降，多數(shù)旅游紀(jì)念品生產(chǎn)企業(yè)更是難以為繼。為了生存，這些企業(yè)也要進(jìn)行供給側(cè)改革。

旅游紀(jì)念品隨著國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的興起而興起。曾幾何時(shí)，交通不便，通信不暢，旅游服務(wù)設(shè)施落后，人們旅游的機(jī)會(huì)少，長(zhǎng)距離旅游的機(jī)會(huì)更少。加上當(dāng)時(shí)科技水平和加工制造能力落后，高質(zhì)量、品種豐富、工業(yè)化的生活用品缺乏，因此人們?cè)诼糜沃校瑸榱思o(jì)念來(lái)之不易、難忘的出行，一定要買(mǎi)紀(jì)念品帶回家或送給親朋。旅游紀(jì)念品行業(yè)輝煌一時(shí)。

旅游紀(jì)念品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

隨著國(guó)內(nèi)科技水平的提高，加工制造業(yè)在國(guó)際上稱(chēng)雄，民用航空、高鐵動(dòng)車(chē)、高速公路等交通方式逐漸發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)已是絕大多數(shù)國(guó)人的必用必持之物。各類(lèi)旅行、旅游已成為生活的一部分。于是，頻繁、輕易的旅游代替了來(lái)之不易、難忘的旅游，購(gòu)買(mǎi)旅游紀(jì)念品的理由也隨之減少。旅游紀(jì)念品變成了“昨日黃花”。

疫情背景下，人們把健康防疫放在重要的位置。為了應(yīng)對(duì)時(shí)斷時(shí)續(xù)的疫情，不得不進(jìn)行應(yīng)急資金、設(shè)施設(shè)備、防疫用品等方面的儲(chǔ)備和準(zhǔn)備。人們的日常已更加側(cè)重生活、健康等消費(fèi)，非實(shí)用性、非必需品的消費(fèi)明顯減少，未來(lái)，也許這些消費(fèi)會(huì)有所回升，但關(guān)注健康生活的主流趨勢(shì)已經(jīng)形成。雖然，旅游紀(jì)念品將始終存在，但已被逐漸邊緣化。

我國(guó)當(dāng)前的旅游紀(jì)念品行業(yè)，不僅生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小，而且絕大多數(shù)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，不同地方不同景點(diǎn)的紀(jì)念品千篇一律，不能反映地域文化特色。甚至在不同地區(qū)景點(diǎn)的旅游紀(jì)念品商店出現(xiàn)相同的紀(jì)念品。而我國(guó)紀(jì)念品市場(chǎng)除價(jià)格昂貴的高檔紀(jì)念品做工精細(xì)以外，大部分都存在著品質(zhì)低劣現(xiàn)象。

目前旅游紀(jì)念品已成為旅游經(jīng)濟(jì)二次收入的重要組成部分。發(fā)展旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，不僅能增加旅游綜合收入，還可以為旅游產(chǎn)業(yè)向縱深和更高層次發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

從目前的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)來(lái)看，一些地方仍舊把景區(qū)紀(jì)念品當(dāng)作一般小商品對(duì)待，不顧特色與品質(zhì)，不僅讓人產(chǎn)生審美疲勞，拉低消費(fèi)意愿，也直接影響億萬(wàn)游客的旅游體驗(yàn)和滿意度，成為旅游業(yè)發(fā)展的一塊洼地。

伴隨著旅游業(yè)復(fù)蘇，各地景區(qū)游客數(shù)再創(chuàng)新高的同時(shí)，也加速了文創(chuàng)產(chǎn)品在品種及玩法上的迭代。如今的旅游紀(jì)念品，正在跳出上一波紙膠帶、手機(jī)殼的義烏小百貨模式。

區(qū)塊鏈技術(shù)正走向文旅內(nèi)容產(chǎn)業(yè)深處，逐漸形成區(qū)塊鏈數(shù)字文旅中國(guó)優(yōu)勢(shì)，可以預(yù)見(jiàn)文旅場(chǎng)景將會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的數(shù)字紀(jì)念品、旅游IP等內(nèi)容，區(qū)塊鏈數(shù)字化文旅應(yīng)用場(chǎng)景也會(huì)不斷地提高。

數(shù)字伴手禮也為文旅行業(yè)在景區(qū)紀(jì)念品方向提供了新思路。當(dāng)紀(jì)念品被數(shù)字化之后，游客就能將數(shù)字化內(nèi)容帶回在家中進(jìn)行延展性的體驗(yàn)和觀賞，有效保護(hù)文創(chuàng)紀(jì)念品數(shù)字版權(quán)的同時(shí)，讓更多文旅愛(ài)好者能擁有不可復(fù)制、永久保存、隨時(shí)鑒賞分享的數(shù)字紀(jì)念品。

各地旅游紀(jì)念品同質(zhì)化、低端化的情況不僅傷害了游客的旅游體驗(yàn)和滿意度，也直接影響到旅游經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，目前發(fā)達(dá)國(guó)家旅游購(gòu)物占旅游收入的比例在60%至70%之間，而我國(guó)旅游購(gòu)物占旅游收入的比例還不到40%。由此可見(jiàn)，旅游紀(jì)念品亟需加快提質(zhì)升級(jí)。

旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)必須與地方歷史文化相結(jié)合，要做到不僅能觀其表，還能意其韻。產(chǎn)品的文化背景挖掘得越深，其市場(chǎng)魅力就越大，產(chǎn)品的附加值就越高，顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望就越強(qiáng)。

旅游紀(jì)念品既要有美麗的外表，制作精巧、實(shí)用，還要新奇，有一定收藏價(jià)值。根據(jù)這一原則，一些旅游紀(jì)念品店鋪完全可以與當(dāng)?shù)孛耖g藝人合作，發(fā)展有較高檔次的特色旅游紀(jì)念品經(jīng)營(yíng)，做到"粗件細(xì)作，精件精作"，滿足有較高審美情趣，又有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力游客的收藏需求。

旅游紀(jì)念品行業(yè)市場(chǎng)前景分析

旅游紀(jì)念品的紀(jì)念性既是亮點(diǎn)，也是設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售的難點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，旅游者在各地購(gòu)買(mǎi)的旅游紀(jì)念品占購(gòu)買(mǎi)旅游商品總額的0.5%-5%。旅游者在交通便利的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市購(gòu)買(mǎi)的旅游紀(jì)念品，比在偏遠(yuǎn)且經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)購(gòu)買(mǎi)的旅游紀(jì)念品更少。旅游者購(gòu)買(mǎi)的各種活動(dòng)的旅游紀(jì)念品，按照活動(dòng)的知名度、影響力，雖在短期會(huì)產(chǎn)生一定銷(xiāo)量，但其總量在旅游商品中的占比幾乎可以忽略不計(jì)。

從設(shè)計(jì)企業(yè)角度講，首先，旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)企業(yè)應(yīng)該樹(shù)立為大眾旅游市場(chǎng)設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品的理念。另外，旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)企業(yè)需順應(yīng)大眾旅游購(gòu)物市場(chǎng)的需求，改變旅游紀(jì)念品常見(jiàn)的載體和直白的設(shè)計(jì)。要在載體選擇、紀(jì)念性與載體如何結(jié)合和如何突出旅游紀(jì)念性的內(nèi)涵上下功夫。紀(jì)念品設(shè)計(jì)定位要明確：是設(shè)計(jì)作為宣傳品的無(wú)償贈(zèng)送的紀(jì)念品，還是作為大眾購(gòu)買(mǎi)的旅游紀(jì)念品，必須嚴(yán)格區(qū)分。

從生產(chǎn)企業(yè)角度講，首先，旅游紀(jì)念品生產(chǎn)企業(yè)不能僅靠傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)，還要根據(jù)企業(yè)自身產(chǎn)能，生產(chǎn)與人們生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，也就是混業(yè)經(jīng)營(yíng)。另外，旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)成本必須嚴(yán)格控制，必須做到錙銖必較，同時(shí)也要為渠道和促銷(xiāo)留足價(jià)格空間。

從銷(xiāo)售企業(yè)角度講，首先，傳統(tǒng)景區(qū)內(nèi)的銷(xiāo)售模式，早已被大多數(shù)旅游者摒棄，迫使旅游紀(jì)念品銷(xiāo)售企業(yè)采用現(xiàn)代新零售的方式進(jìn)行有品牌、有體驗(yàn)、線上線下的銷(xiāo)售。另外，旅游紀(jì)念品銷(xiāo)售價(jià)格必須市場(chǎng)化，不可憑空定價(jià)，要做到等質(zhì)等價(jià)。