1、中國(guó)電子競(jìng)技市場(chǎng)現(xiàn)狀：2022年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入負(fù)增長(zhǎng)

2017-2021年，我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模及用戶均呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2020年，我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)在疫情沖擊下反向增長(zhǎng)，根據(jù)中音數(shù)協(xié)游戲工委和伽馬數(shù)據(jù)提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)無(wú)論是營(yíng)收規(guī)模快速增長(zhǎng)。但2022年電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入1445.03億元，同比下降14.01%，為五年來(lái)首次下降。

對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，能夠開(kāi)掘的領(lǐng)域確實(shí)所剩不多，而海外恰好擁有廣泛的市場(chǎng)。因此，出海成為國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)開(kāi)掘的重要領(lǐng)域也符合當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì)。

2、中國(guó)電競(jìng)出海探索現(xiàn)狀分析

中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)出海主要體現(xiàn)為海外電子競(jìng)技賽事舉辦，具體包括中國(guó)企業(yè)研發(fā)的電子競(jìng)技游戲在海外地區(qū)舉辦賽事和中國(guó)賽事服務(wù)企業(yè)承辦來(lái)自海外的電競(jìng)賽事兩種形式。目前國(guó)內(nèi)的電競(jìng)出海集中在亞洲地區(qū)，以游戲產(chǎn)品基礎(chǔ)上的賽事出海為主。如沐瞳科技的《無(wú)盡對(duì)決》，就幾乎吃下了整個(gè)東南亞市場(chǎng)并搭建起了全球框架。

3、中國(guó)電子競(jìng)技企業(yè)出海表現(xiàn)情況

騰訊電競(jìng)出海表現(xiàn)

騰訊已在海外推出了《PUBG Mobile》《Call of Duty Mobile》《Arena of Valor》等多款電子競(jìng)技游戲產(chǎn)品，產(chǎn)品玩法類型包括射擊類和MOBA類，游戲用戶覆蓋歐美、東南亞、日韓、中東和北非等全球多個(gè)地區(qū)。在這些產(chǎn)品衍生出的海外電競(jìng)賽事中，《PUBG Mobile》和《Arena of Valor》在海外地區(qū)建立了職業(yè)賽事體系并形成了一定規(guī)模的穩(wěn)定觀眾群體。海外電競(jìng)媒體Esports Charts數(shù)據(jù)顯示，2022年《PUBG Mobile》和《Arena of Valor》海外電競(jìng)賽事峰值觀眾人數(shù)分布達(dá)到了90萬(wàn)和64萬(wàn)，總獎(jiǎng)池獎(jiǎng)金數(shù)量?jī)H次于《DOTA2》分別位于全球第二、三名。

騰訊于2021年12月推出了國(guó)際業(yè)務(wù)品牌Level Infinite，專注于游戲全球化業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)范圍包括電子競(jìng)技游戲產(chǎn)品的全球發(fā)行。2022年6月Level Infinite宣布將在海外發(fā)行王者榮耀I(xiàn)P新游《Honor of Kings》，在海外多個(gè)地區(qū)進(jìn)行了測(cè)試，有望實(shí)現(xiàn)電子競(jìng)技游戲產(chǎn)品海外發(fā)行能力的提升，增強(qiáng)電子競(jìng)技游戲產(chǎn)品出海能力，電子競(jìng)技游戲產(chǎn)品的迭代。

騰訊參與主辦了一些地區(qū)性電子競(jìng)技交流活動(dòng)，探索中國(guó)電競(jìng)對(duì)外發(fā)聲的渠道。2022年7月，騰訊電競(jìng)和亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)、浙數(shù)文化共同主辦2022全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)，亞洲各電競(jìng)協(xié)會(huì)參加會(huì)議，促進(jìn)中國(guó)電競(jìng)與亞洲電競(jìng)、世界電競(jìng)接軌。

網(wǎng)易電競(jìng)出海表現(xiàn)

網(wǎng)易電競(jìng)出海主要包括電競(jìng)產(chǎn)品出海和電競(jìng)賽事出海。網(wǎng)易在海外市場(chǎng)的移動(dòng)電子競(jìng)技游戲產(chǎn)品為《第五人格》和《荒野行動(dòng)》。《荒野行動(dòng)》主要布局于日本游戲市場(chǎng)，在日本地區(qū)已經(jīng)舉辦過(guò)多次全國(guó)性賽事“荒野Championship”，并建立了職業(yè)聯(lián)賽KNIVES OUT PRO LEAGUE。《第五人格》除了在日本建立了IJL職業(yè)聯(lián)賽外，在韓國(guó)、歐美、東南亞等地區(qū)建立了包括IVT錦標(biāo)賽、IVC精英賽的電競(jìng)賽事，在區(qū)域性賽事的基礎(chǔ)上還設(shè)有COA全球總決賽，具有相對(duì)豐富的全球移動(dòng)電競(jìng)賽事體系。

網(wǎng)易在2021年還推出了客戶端電子競(jìng)技游戲《永劫無(wú)間》，改善了電競(jìng)出海缺少優(yōu)質(zhì)客戶端電競(jìng)游戲產(chǎn)品的狀況。2022年12月，《永劫無(wú)間》舉辦了永劫無(wú)間世界冠軍賽，共有北美賽區(qū)、越南賽區(qū)、歐洲賽區(qū)、東南亞賽區(qū)、亞洲賽區(qū)、中國(guó)大陸賽區(qū)六大賽區(qū)加入，為客戶端電競(jìng)游戲出海提供了經(jīng)驗(yàn)。

網(wǎng)易也在通過(guò)建立包括多項(xiàng)其他游戲產(chǎn)品的綜合性賽事實(shí)現(xiàn)電競(jìng)出海。網(wǎng)易旗下的海外電競(jìng)品牌TOP Clans是一個(gè)綜合性賽事品牌，目前已經(jīng)在東南亞地區(qū)運(yùn)營(yíng)多年，其賽事項(xiàng)目包括《DOTA2》《永劫無(wú)間》和《Mobile Legends : Bang Bang》。

沐瞳電競(jìng)出海表現(xiàn)

在海外地區(qū)，沐瞳的電競(jìng)游戲產(chǎn)品數(shù)量精簡(jiǎn)，但單款電子競(jìng)技產(chǎn)品的活躍用戶數(shù)量、賽事規(guī)模、觀眾數(shù)量等在全球移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位。沐瞳的電子競(jìng)技游戲產(chǎn)品《Mobile Legends: Bang Bang》(簡(jiǎn)稱MLBB)及其相關(guān)電競(jìng)賽事在海外具有較強(qiáng)的影響力。從產(chǎn)品角度觀察，《MLBB》在全球擁有超過(guò)一億的月活躍用戶;從賽事角度，海外權(quán)威電競(jìng)數(shù)據(jù)網(wǎng)站Esports Charts顯示，2023年《MLBB》賽事海外峰值觀眾人數(shù)達(dá)到427萬(wàn)，位于全球移動(dòng)電競(jìng)賽事首位。

作為最早一批建立海外職業(yè)電競(jìng)賽事體系的中國(guó)公司，自2017年起，基于《MLBB》，沐瞳在全球打造了專業(yè)化、國(guó)際化、生態(tài)豐富的電競(jìng)賽事體系，包括MPL、MDL、MPLI、MSC、LLM、MLBB世界賽、MWI及MLBB第三方賽事，覆蓋全球多個(gè)國(guó)家，打通了從非職業(yè)到職業(yè)、從國(guó)家比賽到地區(qū)比賽和全球比賽的兩條關(guān)鍵電競(jìng)賽事鏈路。沐瞳建立海外移動(dòng)電競(jìng)賽事體系的經(jīng)驗(yàn)可以作為出海電競(jìng)企業(yè)進(jìn)行電競(jìng)賽事體系建設(shè)的標(biāo)桿參考。

沐瞳對(duì)于電競(jìng)游戲產(chǎn)品和電競(jìng)賽事的本地化工作在電競(jìng)出海過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。以東南亞地區(qū)為例，東南亞地區(qū)各國(guó)之間存在一定的文化差異。除了語(yǔ)言等基礎(chǔ)本地化內(nèi)容外，沐瞳根據(jù)不同國(guó)家的文化特征進(jìn)行本地化改造，包括在游戲中推出當(dāng)?shù)孛褡逵⑿劢巧取|南亞移動(dòng)電競(jìng)早期帶有業(yè)余、平民特點(diǎn)，缺乏舉辦大型職業(yè)電競(jìng)賽事的能力和經(jīng)驗(yàn)。沐瞳針對(duì)東南亞地區(qū)不同國(guó)家的特點(diǎn)在電力、通訊等方面做出預(yù)案，并在東南亞地區(qū)搭建當(dāng)?shù)仉姼?jìng)?cè)瞬艌F(tuán)隊(duì)提升辦賽能力，改善東南亞電競(jìng)賽事生態(tài)。本地化運(yùn)營(yíng)令《MLBB》作為電競(jìng)品牌在東南亞廣泛傳播，《MLBB》已經(jīng)三次入選東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，收視數(shù)據(jù)位居第31屆東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目首位。